Metatekst er de to tekster, Google viser om din side i søgeresultatet: titlen, det blå link, og beskrivelsen, de to linjer under. Titlen hedder title-tag i koden og bør være 30 til 60 tegn med søgeordet forrest. Beskrivelsen hedder meta description og bør være 70 til 160 tegn. Titlen påvirker, hvor højt du ligger. Beskrivelsen påvirker kun, om folk klikker. Begge dele kan du rette selv på ti minutter pr. side, og det er den hurtigste SEO-forbedring, der findes.
Ni ud af ti hjemmesider, vi tjekker, har fejl i metateksten. Ikke fordi den er svær, men fordi ingen har set på den, siden siden blev lavet. Det her er alt, du skal vide for at rette det.
Hvad metatekst dækker, og hvad den ikke dækker
Ordet “meta” betyder bare, at teksten handler om siden i stedet for at være en del af den. Den ligger i sidens kode, i <head>, og læseren ser den kun i Google, i browserfanen og når siden deles.
- Title-tag.
<title>Nyt tag på Amager: pris og montering | Jensen Tømrer</title>. Bliver til det blå link i Google og til teksten i browserfanen. - Meta description.
<meta name="description" content="...">. Bliver til de to linjer under linket.
To ting, der ofte forveksles med metatekst, men ikke er det: Meta keywords, det gamle felt hvor man skrev søgeord, har Google ignoreret siden 2009. Udfyld det ikke, det gør ingenting. Open Graph-tags (og:title, og:description) styrer, hvordan siden ser ud, når den deles på Facebook og LinkedIn, og er værd at have, men de har ingen betydning i Google.
Titlen: den vigtigste enkeltlinje på din side
Hvad den gør
Titlen er det første, Google læser, når den skal afgøre, hvad siden handler om, og det første, en søgende læser, når de skal vælge, hvad de klikker på. Den gør altså to ting på én gang: den påvirker din placering, og den påvirker din klikrate. Ingen anden linje på siden gør begge dele.
Hvor lang skal den være?
30 til 60 tegn. Google måler i pixels, ikke tegn, og klipper omkring 600 pixels på computer, så en titel med mange brede bogstaver som M og W klippes tidligere end en med mange i’er og l’er. 60 tegn er sikkert. 70 klippes næsten altid. Under 30 tegn er sjældent et problem for Google, men det er spild af plads, du kunne have brugt på at fortælle, hvorfor man skal klikke.
Sådan bygger du den op
Søgeordet forrest, gerne ordret som folk søger. Derefter det, der gør din side værd at vælge: en pris, et sted, et løfte. Firmanavnet sidst, adskilt med en lodret streg eller en bindestreg. Det er den rækkefølge, fordi Google vægter det, der står først, tungest, og fordi folk læser fra venstre.
- Dårlig: “Forside – Jensen Tømrer” (23 tegn). Ingen ved, hvad siden handler om, og “Forside” er ikke noget, nogen søger på.
- Dårlig: “Jensen Tømrer | Tømrer, snedker, tagarbejde, vinduer, døre, terrasser og meget mere på Amager og i København” (108 tegn). Klippes efter “vinduer”, og Google ser en liste af ord i stedet for et emne.
- God: “Tømrer Amager: fast pris og svar samme dag | Jensen Tømrer” (58 tegn). Søgeordet forrest, to grunde til at klikke, navnet sidst.
Google skriver den om, hvis den er dårlig
Siden 2021 har Google omskrevet titler, den ikke bryder sig om: for lange, for korte, fyldt med søgeord eller ens på alle sider. Så viser Google i stedet sidens H1 eller et stykke tekst, den selv vælger. Ser du en anden titel i Google end den, du skrev, er det Googles måde at sige, at den ikke var god nok. En titel, der matcher H1 og har normal længde, bliver stort set aldrig omskrevet.
Beskrivelsen: den sælger klikket
Hvad den gør
Meta description påvirker ikke din placering. Google har sagt det direkte, og det har været sådan i mange år. Det, den gør, er at afgøre, om den, der ser dit link, klikker på det eller på det under. På en søgning, hvor du ligger nummer tre, kan en god beskrivelse give dig flere klik end nummer to. Det er den samme placering med en anden tekst.
Hvor lang skal den være?
70 til 160 tegn. Google klipper omkring 155 til 160 på computer og tidligere på mobil, så det vigtigste skal stå i de første 100. Under 70 tegn ser tom ud og udnytter ikke pladsen.
Sådan skriver du den
Skriv den som svaret på “hvorfor skal jeg klikke her og ikke på de andre?”. Ét konkret løfte, gerne med et tal, og gerne søgeordet med, fordi Google skriver det med fed, når det matcher søgningen. Slut med, hvad der sker, når man klikker.
- Dårlig: “Velkommen til Jensen Tømrer. Vi er et professionelt tømrerfirma med mange års erfaring, der tilbyder kvalitetsløsninger til konkurrencedygtige priser.” Kunne stå på enhver tømrers side. Siger ingenting.
- God: “Nyt tag på Amager fra 1.400 kr. pr. m² inkl. montering. Vi svarer samme dag og giver fast pris efter besøg. Se priser og eksempler her.” (135 tegn). Et tal, et sted, et løfte, en handling.
Google skriver også den om
Oftere end titlen, faktisk. Passer din beskrivelse ikke til det, der blev søgt på, vælger Google et stykke tekst fra siden i stedet. Det er ikke en fejl, og du kan ikke slå det fra. Det betyder bare, at beskrivelsen skal skrives til den søgning, siden er bygget til, og at teksten på selve siden også skal have et afsnit, der egner sig til at blive løftet ud. Vi har skrevet om det i guiden til SEO-tekster.
De fem fejl, vi ser oftest
- Samme titel på alle sider. Typisk firmanavnet. Google kan så ikke se forskel på siderne og vælger én af dem til alt.
- “Forside”, “Om os”, “Ydelser”. Menupunkter som titler. Ingen søger på “Ydelser”.
- Tom beskrivelse. Så vælger Google selv, og den vælger ofte cookiebanneret eller menuen.
- Firmanavnet forrest. “Jensen Tømrer – Nyt tag Amager” i stedet for omvendt. De søgende kender ikke Jensen. De søger på nyt tag.
- For lang. Titler på 80 til 120 tegn, hvor det vigtigste står til sidst og bliver klippet.
Sådan retter du metateksten
WordPress: Installer Rank Math eller Yoast, hvis du ikke har et af dem. Under hver side og hvert indlæg får du en boks, hvor du kan skrive titel og beskrivelse og se en forhåndsvisning af, hvordan det ser ud i Google. Bemærk, at det er det felt, der tæller, ikke sidens overskrift i editoren. De to kan sagtens være forskellige.
Shopify: Nederst på hver side, produkt og kollektion under “Forhåndsvisning af søgemaskineliste”. Wix og Squarespace: Under sidens SEO-indstillinger. Alt andet: Den, der har bygget siden, kan gøre det på et kvarter.
Har du mere end tyve sider, er det hurtigere at lade et værktøj finde fejlene. WSEO gennemgår hver eneste side på dit website, finder manglende, for lange og duplikerede titler og beskrivelser, og lægger dem i en arbejdsliste sorteret efter, hvor mange besøgende rettelsen giver. Ved næste gennemgang tjekker det selv, om det blev rettet.
Start med forsiden og de tre til fem sider, der skal give kunder. Resten kan vente. Og skriv søgeordet ind ordret, som folk søger. Er du i tvivl om, hvilket ord det er, så læs guiden til søgeordsanalyse først.
Tjek din egen metatekst
Du kan se den ved at højreklikke på din side, vælge “Vis kildekode” og søge efter <title> og name="description". Eller du kan skrive dit domæne herunder. Så henter vi siden og viser dig titlen og beskrivelsen med antal tegn, sammen med de andre ting, Google kigger på. Det er gratis, tager få sekunder og kræver ikke login.
Spørgsmål og svar om metatekst
Skal titlen og H1-overskriften være ens?
Ikke nødvendigvis, men de skal handle om det samme og indeholde det samme søgeord. Titlen har plads til firmanavn og et salgsargument. H1’en står på siden og kan være kortere. Er de vidt forskellige, omskriver Google ofte titlen til H1’en.
Hvor tit skal jeg ændre metateksten?
Når du har en grund. En side, der bliver vist meget i Search Console, men får få klik, er en side, hvor beskrivelsen skal skrives om. En side, der ligger på plads 11 til 20, er en side, hvor søgeordet skal længere frem i titlen. Ellers lad den være. Google skal have et par uger til at registrere en ændring, og ændrer du hver uge, ser du aldrig, hvad der virkede.
Kan jeg bruge emoji og specialtegn i titlen?
Google fjerner som regel emoji fra titler og viser dem sjældent i beskrivelser. Lodret streg, bindestreg, kolon og tal virker fint og er det, der giver mest struktur på lidt plads.
