SEO-rapport: hvad den skal indeholde, og hvad du kan ignorere

De fleste, der søger på SEO-rapport, sidder med én i hånden fra deres bureau og er i tvivl om, hvad den siger. Eller de skal selv lave én til en chef eller en kunde. Denne guide handler om begge dele: hvad der skal med, hvad du kan ignorere, og hvordan du ser, om den, du har fået, er noget værd.

Hvem skal læse rapporten?

Det er det første spørgsmål, og det afgør alt andet. En rapport til en direktør, der skal beslutte, om SEO-budgettet fortsætter, skal svare på tre ting: går det frem, hvad har vi fået for pengene, og hvad sker der nu. En rapport til den, der selv skal rette hjemmesiden, skal indeholde de konkrete fund: hvilke sider, hvilke fejl, hvilken rækkefølge.

Den samme rapport til begge er den mest almindelige fejl. Direktøren læser ikke 40 sider, og webansvarlige kan ikke bruge en sammenfatning til noget. Lav to, eller lav én med en sammenfatning øverst og detaljerne bagefter.

De fem ting, der skal med

1. Klik og visninger fra Search Console

Ikke besøg fra Google Analytics. Klik fra Search Console, fordi det er Googles egne målte tal for, hvor mange der klikkede fra søgeresultatet, og visninger, altså hvor mange gange dit website blev vist. Sammenlign med forrige periode og med samme periode sidste år. Visninger, der stiger, mens klik står stille, er en historie i sig selv: du bliver vist på flere søgninger, men for langt nede til at få klikket.

2. Placeringer på de søgeord, der betyder noget

Ti til tyve søgeord, valgt fordi de giver kunder, ikke fordi de ser godt ud i en tabel. For hvert: placering nu, placering sidst, og hvilken side der rangerer. Hvordan man vælger de ord, har vi skrevet om i guiden til søgeordsanalyse. En rapport med 300 søgeord er ikke grundigere. Den er sværere at læse, og den skjuler, at ingen har valgt, hvad der betyder noget.

3. Hvad der er gjort siden sidst

Konkret. “Titlerne på de fem ydelsessider er skrevet om, så søgeordet står forrest.” “Siden om nyt tag er udbygget med et afsnit om priser.” “17 brudte links er rettet.” Det er det afsnit, der viser, hvad pengene eller timerne gik til, og det afsnit, der oftest mangler.

4. Tekniske fund

Hvad blev fundet ved gennemgangen af websitet: sider uden titel, dubletter, brudte links, langsomme sider, sider Google ikke må indeksere. Hvor mange er rettet, hvor mange er nye, og hvem der skal rette dem. Det sidste er vigtigt: en manglende metabeskrivelse kan en redaktør rette på fem minutter, en serverfejl kræver en udvikler. Står det ikke i rapporten, bliver ingen af delene lavet.

5. Næste skridt, i rækkefølge

Tre til fem ting, med den vigtigste øverst og et bud på, hvad hver enkelt giver. “Udbyg siden om varmepumper: den ligger på plads 9 på en søgning med 400 visninger om måneden, og plads 3 ville give cirka 60 klik mere.” Det er det afsnit, der gør rapporten til andet end en statusopgørelse.

Det, du roligt kan ignorere

• Domain Authority og Domain Rating. Tal fra Moz og Ahrefs, ikke fra Google. Brugbare som grov temperaturmåling, ubrugelige som mål for en måneds arbejde. De flytter sig ikke på en måned, og når de gør, er det ofte, fordi værktøjet har ændret sin formel.
• En “SEO-score” på 0 til 100. Hver leverandør regner den forskelligt ud, og ingen af dem er Googles. En side kan score 92 og ligge på side 4.
• Antal indekserede sider. Flere er ikke bedre. Færre, men bedre sider, er ofte det, der skal til.
• Keyword density. Hvor mange procent af ordene der er søgeordet. Google har ikke brugt det i over ti år.
• Samlet trafik uden kilde. “Besøg steg 12 procent” siger ingenting, hvis stigningen kom fra et nyhedsbrev. Rapporten skal vise organisk trafik fra Google for sig.
• Placeringer uden søgevolumen. “Nummer 1 på ‘tømrer amager billig hurtig kvalitet'” er nummer 1 på en søgning, ingen laver.

Sådan læser du rapporten fra dit bureau

Har du en rapport i hånden og er i tvivl, så stil fire spørgsmål til den, der har sendt den:

1. Hvilke søgeord giver os kunder, og hvor ligger vi på dem nu i forhold til for tre måneder siden?
2. Hvilke sider er blevet ændret i denne periode, og hvad blev ændret?
3. Hvad er den ene ting, der ville give mest, hvis vi gjorde den næste måned?
4. Hvor kommer tallene fra?

Kan de svare klart på alle fire, har du et godt bureau, uanset hvordan rapporten ser ud. Kan de ikke, er rapporten formentlig lavet af et værktøj, ingen har kigget på. Andre tegn på det: den ser ens ud hver måned, den viser kun samlet trafik, den har ingen liste over udført arbejde, og den indeholder ord som “vi fortsætter med at optimere”.

Sådan laver du en SEO-rapport selv, gratis

Alt, du skal bruge, ligger i Google Search Console, og det tager en time om måneden.

1. Åbn Effektivitet, vælg de sidste 28 dage, og slå “Sammenlign” til mod forrige periode. Skriv klik og visninger ned, før og nu.
2. Filtrér på dine ti til tyve vigtige søgeord, ét ad gangen, og notér gennemsnitsplacering. Det er det kedelige trin, og det er derfor, folk holder op efter to måneder.
3. Åbn Sider, sortér efter visninger, og find sider med mange visninger og få klik. Det er dine kandidater til næste skridt.
4. Kør et gratis SEO-tjek af forsiden og dine vigtigste sider, og notér fundene.
5. Skriv fem linjer øverst: hvad gik frem, hvad gik tilbage, hvad blev gjort, hvad gør vi nu.

Vi har en længere gennemgang af, hvad du selv kan tjekke, i Sådan tjekker du din SEO på 15 minutter.

Sådan laver du den på tre klik

Problemet med den manuelle rapport er ikke den første. Det er den sjette, som ingen får lavet. Det er en af grundene til, at vi byggede rapporter ind i WSEO.

Rapporten bygger på de samme tal som resten af værktøjet: klik og visninger fra Search Console, placeringer på dine sporede søgeord, hvad der er rettet siden sidst, og hvad der står for tur. Du vælger perioden og hvilke afsnit, der skal med, fordi en rapport til en bestyrelse og en til en webansvarlig ikke skal indeholde det samme. Sammenfatningen øverst kan værktøjet skrive ud fra periodens tal, skrevet til en læser, der ikke arbejder med SEO til daglig, og du kan rette i den.

Resultatet er et link, ikke en PDF. En PDF er forældet i samme øjeblik, den er lavet. Linket viser tallene, som de er, modtageren kan åbne det igen næste måned, og det giver adgang til netop den rapport, ikke til noget der kan ændres. Skal den alligevel i en mappe, kan siden printes til PDF fra browseren. Rådata kan hentes som regneark, hvis tallene skal videre i noget andet. Eget logo på rapporten er ikke med endnu, og det er det, vi bliver spurgt om oftest.

Lav din første rapport Se hvordan rapporterne ser ud

Hvor tit skal der laves en SEO-rapport?

Én gang om måneden for de fleste. Placeringer svinger fra dag til dag uden at betyde noget, og en ugentlig rapport viser støj. Et lille website med under 500 visninger om måneden kan nøjes med hvert kvartal, fordi der ikke sker nok på en måned til at læse noget ud af. Det vigtige er ikke frekvensen, men at hver rapport slutter med noget, der bliver gjort inden den næste.

Spørgsmål og svar om SEO-rapporter